SEO Glossar: Fachbegriffe verständlich erklärt

Im SEO Glossar schlägst du nach, was hinter Wörtern wie Canonical, Crawl-Budget, Sichtbarkeitsindex oder AI Overviews steckt. Jeder Eintrag beginnt mit einer kurzen Antwort und erklärt danach, wann der Begriff für eine echte Website wichtig wird. Das Glossar richtet sich an Betreiber, Selbstständige und Marketingleute, die mit einer Agentur, einem Entwickler oder einem SEO-Werkzeug zu tun haben und verstehen wollen, worüber dort gesprochen wird.

Auf dieser Seite findest du Einstiege nach Situation: Womit du anfängst, wenn dir das Thema neu ist, welche Begriffe im Alltag mit der eigenen Website auftauchen und welche du kennen solltest, bevor du ein Angebot unterschreibst. Alle Einträge von A bis Z stehen in der Übersicht aller Begriffe.

Wo du anfangen kannst

Wer neu einsteigt, versteht die meisten anderen Einträge leichter, wenn er weiß, wie eine Suchmaschine arbeitet. Google beschreibt drei Schritte: Programme laden Seiten aus dem Netz herunter, Google wertet Texte, Bilder und Videos aus und legt sie im Index ab, und bei einer Suchanfrage gibt Google passende Ergebnisse zurück ^[1]. Zu jedem Schritt gibt es einen eigenen Eintrag: Crawling, Indexierung und Ranking-Faktor. Was SEO selbst bedeutet, steht unter SEO, und welche Suchmaschinen es neben Google gibt, unter Suchmaschine.

Google sagt dazu offen, dass es kein Geheimrezept für den ersten Platz gibt. Manche Änderungen wirken nach wenigen Stunden, andere erst nach mehreren Monaten ^[2]. Diese Einordnung hilft beim Lesen jedes weiteren Eintrags. Ein Begriff beschreibt ein Werkzeug oder ein Signal, und kein einzelnes davon entscheidet allein über die Platzierung.

Begriffe aus dem Alltag mit der eigenen Website

Viele Fragen beginnen in der Google Search Console, dem kostenlosen Werkzeug von Google für Website-Betreiber. Dort tauchen Wörter wie Impressionen, Klickrate oder Suchanfragen auf, die alle einen eigenen Eintrag haben. Beim Schreiben und Überarbeiten von Seiten helfen die Einträge zum Meta-Title, zur Meta-Description und zum Keyword.

Ein Begriff, den viele unterschätzen, ist die Suchintention. Sie beschreibt, was jemand mit einer Suche eigentlich erreichen will, etwa etwas kaufen, etwas lernen oder eine bestimmte Seite finden. Nach unserer Erfahrung erklärt sie oft besser als jede Keyword-Liste, warum eine Seite nicht gefunden wird. Wie Seiten einer Website untereinander verbunden sein sollten, beschreibt der Eintrag interne Verlinkung.

Messen und auswerten

Sobald eine Website läuft, kommen die Zahlen. Wer seine Besucher auswertet, stößt auf Begriffe wie Absprungrate, Conversion-Rate oder Traffic. Die Einträge erklären, wie die Werte berechnet werden und warum dieselbe Kennzahl in zwei Werkzeugen unterschiedlich ausfallen kann. Wer ein Messwerkzeug selbst betreiben will, findet einen eigenen Eintrag zu Matomo, für die Grundlagen der Auswertung den Eintrag Webanalyse. Nach unserer Erfahrung hilft es, sich auf wenige Kennzahlen zu einigen, bevor man über Erfolg oder Misserfolg einer Maßnahme spricht.

Technik: wenn etwas nicht stimmt

Technische Begriffe begegnen dir meist dann, wenn etwas schiefläuft. Eine Seite verschwindet aus der Suche, die Search Console meldet Fehler, oder nach einem Umzug fehlen Besucher. Dann helfen die Einträge zur 301-Weiterleitung, zum 404-Fehler, zum Canonical-Tag und zu noindex. Wer wissen will, wie Suchmaschinen eine Website überhaupt finden und welche Bereiche sie auslassen sollen, liest die Einträge zur Sitemap und zur robots.txt.

Ladezeit und Bedienbarkeit misst Google mit den Core Web Vitals. Der Eintrag erklärt die drei Messwerte und verweist auf die Einzelbegriffe. Den Überbegriff für all diese Themen findest du unter technisches SEO.

Lokal gefunden werden

Für Handwerker, Praxen, Geschäfte und andere Betriebe mit festem Standort zählt die Suche in der Umgebung. Die Grundlagen stehen unter Local SEO. Dazu gehören das Google Unternehmensprofil, das Local Pack mit den Kartenergebnissen und die einheitlichen Kontaktdaten, die unter dem Kürzel NAP laufen. Ausführliche Leitfäden für Betriebe vor Ort und Ratgeber nach Branche bietet Local SEO von SEO NW.

KI-Suche und neue Begriffe

Seit Suchmaschinen und Chatprogramme Antworten selbst formulieren, kommen neue Wörter hinzu. SEO Glossar, kurz GEO, beschreibt die Arbeit daran, in solchen Antworten vorzukommen, siehe GEO. Verwandt sind AEO und die AI Overviews, also die Übersichten mit KI in der Google Suche. Für die KI-Funktionen der Google Suche gelten laut Google keine zusätzlichen Anforderungen. Neue maschinenlesbare Dateien, eigene KI-Textdateien oder besondere Auszeichnungen braucht es dafür nicht ^[3]. Was es mit Vorschlägen wie der llms.txt auf sich hat, erklärt der Eintrag dazu mit Stand und Grenzen.

Begriffe, die in Angeboten stehen

Bevor du eine Agentur beauftragst, lohnt der Blick auf die Wörter im Angebot. Ein SEO-Audit sollte beschreiben, was geprüft wird und was danach passiert. Kennzahlen wie der Sichtbarkeitsindex oder die Domain Authority stammen von Werkzeuganbietern und sind keine Werte, die Google selbst veröffentlicht. Der Eintrag zum Linkbuilding zeigt, welche Methoden zu Googles Richtlinien passen. Was SEO kostet und wovon der Preis abhängt, steht unter SEO-Kosten.

Nach unserer Erfahrung lohnt eine Rückfrage immer dann, wenn ein Angebot Fachbegriffe verwendet, ohne zu sagen, was am Ende auf deiner Website anders ist.

So liest du einen Eintrag

Die kurze Antwort am Anfang reicht, wenn du einen Begriff nur einordnen willst, etwa während eines Telefonats mit deinem Webentwickler. Darunter folgt die ausführlichere Erklärung mit Beispielen, Grenzen und typischen Fehlern. Wo Google, eine Norm oder ein Gesetz eine Regel vorgibt, steht die Quelle mit Datum am Ende des Eintrags, damit du selbst nachlesen kannst. Am Schluss stehen häufige Fragen und Verweise auf verwandte Begriffe. Gerade bei Wörtern, die oft verwechselt werden, etwa Canonical und Weiterleitung oder noindex und robots.txt, lohnt es sich, beide Einträge zu lesen.

Glossar, FAQ und Ratgeber

Im Verbund von seo-manager.info hat jede Seite eine eigene Aufgabe. Das Glossar erklärt, was ein Begriff bedeutet. Die SEO FAQ beantwortet konkrete Fragen, etwa was du bei einer bestimmten Meldung der Search Console tust oder ob sich SEO für einen kleinen Betrieb lohnt. Die Ratgeber auf der Hauptseite führen Schritt für Schritt durch größere Aufgaben. Viele Glossareinträge verweisen am Ende auf die passende Frage oder den passenden Ratgeber, damit du von der Erklärung direkt zur Umsetzung kommst.

Wer hinter dem Glossar steht

Herausgeber ist SEO NW – Alexander Müller aus Bertingen in Sachsen-Anhalt. SEO NW arbeitet seit 2012 und hat seitdem über 500 Projekte betreut, mit Kunden in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Aussagen zu Regeln, Zahlen und Fristen belegen wir mit Quellen wie der Dokumentation von Google, technischen Normen oder Gesetzen, jeweils mit Abrufdatum. Wie die Einträge entstehen und wonach Begriffe aufgenommen werden, steht unter Über das Glossar.

Du kennst jetzt die Begriffe und willst wissen, welche davon deine Website gerade betreffen? Im Erstgespräch für 1 Euro schaut Alexander Müller mit dir auf deine Seite und sagt dir, wo du ansetzen kannst. Das Gespräch ist unverbindlich. Die Hotline erreichst du rund um die Uhr unter 0800 188 7 100, aus dem deutschen Netz kostenlos.

1. Organisation Funktionsweise der Google Suche. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
2. Organisation SEO-Startleitfaden. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
3. Organisation KI-Funktionen und deine Website. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026